目前，网络广告是广告投放商认为最有效的宣传方式之一，网络广告以其特有的优势，正普遍地出现
在网站上指定的栏目与频道中固定的位置中，然而，这种方式的宣传却使得网民在浏览网上信息时，往往
被动地接受一些自己并不感兴趣的广告内容，甚至有时候这些网络广告还干扰了网民正常的访问浏览，因
此很多网民对这些广告非但不感兴趣，而且十分反感。随着网络广告的发展，这种现象也越来越普遍。
对于广告投放商来说最理想的广告投放是将广告投放在与广告内容密切相关的、与目标受众最接近的
媒体上。而互联网上数以万计的网站，如何将广告投放到更多更相关的媒体上，传播给更多感兴趣的网民
，是广告投放商一直追求的目标。
在此前提下，商务中国根据广告主最理想的广告投放目标，同时为了加强广告的投放效果和投放效率，
商务中国推出了——窄告。窄告抛起了一场网络广告革命，通过先进的互联网技术，它能读懂网民的意愿
，将广告只呈现给真正对其感兴趣的网民，从而大大提高了广告效果。
二、 什么是窄告？
窄告就是“窄而告之”、“专业告之”，通过运用高端互联网应用技术、业界独有的窄告发布系统，
使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等
信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围。
窄告是一场网络广告的革命，它使得网络广告能够直接“命中”目标的客户群体，从而极大地提高网
络广告的有效性，网络媒体的赢利能力也成倍地提高，而中小企业也第一次有机会用很小的投入，全面利
用互联网资源，将自己的商业推广信息送达到目标用户的面前。
窄告将两种投放方式有机结合，形成业界独有的广告推广模式：
匹配投放：窄告将投放到互联网用民浏览的文章内容最终页面上。系统根据广告投放商所设定的广告
语义，自动匹配与之相关的网络文章，当网民浏览该文章时，文章周围即显示该广告链接。
联合投放：窄告投放的媒体是全国性门户网站、专业性媒体网站、地方性媒体网站等，目前已经联合
了新浪网、中新网、赛迪网、上海热线、互联星空等各大网站，用户一旦设置投放了广告，也就意味着同
时在这些网站上投放了广告。
三、 窄告的表现形式
通过相关分析技术，窄告发布系统将窄告发布在各大媒体与之相匹配的文章周围，从而使得用户在阅
读网络文章的同时，可以浏览到与正文相关的重要资讯，窄告的发布增加了网页有效内容的含量，也使得
网页正文内容具备了一定的延伸性。窄告的表现形式以文字连接为主，访问者可以通过它了解更多信息。
窄告可以发布在正文两侧、上下方，也可以在正文中间。（请参阅下图窄告图例。）
窄告图例 |
 |
四、 窄告的特点与优势
1、 窄告覆盖范围广：
窄告将直接投放到全国性、行业性、地方性各大媒体网站，基本上能够覆盖各个地方与行业，扩展了
窄告的传播与影响范围。
2、 窄告投放快:
窄告投放商一旦设定好窄告，系统即进行实时匹配，网络上出现与窄告相匹配的文章，窄告即会投放
在该文章最终页面上，让客户在阅读文章的同时，也在第一时间了解相关产品、品牌、企业等资讯。
3、 直接命中目标群体：
由于直接投放到与广告相匹配的文章页面周围，也就意味着只有对该文章感兴趣的人，才能看到这些
与文章内容相关的广告，一般而言，对文章内容感兴趣的网民，也会对该文的延伸内容感兴趣，如网民查
看饮料方面的文章，那他就有可能对饮料产品、品牌、企业也感兴趣。因此，窄告这种与网页正文相匹配
的投放形式，也就直接命中了目标群体。
4、 投放力度更强劲:
窄告系统主要是根据新闻内容的相关性匹配广告，如果同行发布了相关的新闻稿，窄告也将显示在该
网页上，这样，通过窄告，投放商的广告便可直接打入到竞争对手的新闻网页上，从而增强了广告投放力
度。
5、 可控性增强：
窄告的投放可以由广告投放商自行操作，因此广告投放商完全可以根据广告效果或自己的需要随时调
整自己的广告内容或其它设置，所有调整也会立即生效，不需要发布方的认可与批准。
6、 完善、专业的服务：
·对于没有网站的用户，商务中国提供免费宣传页建设服务，使用户仍然可以投放窄告。
·用户提交业务后，商务中国将配备专业人员指导用户如何定制、优化窄告，从而使得用户投放的窄告
达到最好的效果。
·商务中国拥有一批专业水平高、素质好的客户服务人员，第一时间响应客户需求，为广大的窄告用户
提供个性化服务，随时解决窄告用户遇到的问题。
五、 窄告的工作流程
系统分别对各用户定制、大媒体文章进行语义分析，形成相关主题特征词典，二者自动匹配，即生成
窄告显示页，用户所投放的窄告即显示在相关正文周围。
窄告的工作流程图 |
 |
六、 窄告的技术优势
窄告通过网页属性实时识别技术、网页主题相关性分析技术、超大规模的动态索引定位技术、网站权
重技术、分布式服务器集群技术等先进的互联网技术，保证窄告匹配更加准确、快速，系统更加稳定：
网页属性实时识别技术——每一个网页都是由多个属性组合而成的，如标题、正文、样式等，网页属
性实时识别技术就是按照网页的这些属性对每一个网页进行时实的语义识别和分析。
网页主题相关性分析技术——该技术的应用，系统即对网页正文和窄告进行矢量分析，并建立相应的
主题特征词典，并通过词典利用已定义的语法，描述网页正文和窄告的语义及相关的其他特征。
超大规模的动态索引定位技术——动态索引定位技术能实时快速地按照网页和窄告各自主题特征词典中的
语义描述进行索引定位，并按照特定算法形成最终的窄告显示页面。
网站权重技术——指对指定网站进行实时监测，根据监测结果的语义描述判断出该网站在此类主题中
的权重指数，权重技术的应用，确保了窄告与网页正文的相关度，保证窄告发布到有效、准确的网页正文
周围。
分布式服务器集群技术——利用分布式服务器体系，保障了窄告发布系统的稳定性，即始系统中的参
数发生摄动，系统仍能正常工作，从而保证了用户对系统的满意程度。
七、 谁要投放窄告
窄告适用于各行各业各种类型的公司、厂家、企业、事业、机关，只要您想在互联网上做相关宣传均
可投放窄告。例如：宣传自身产品、品牌形象、宣传促销活动、招聘等等。
八、 窄告的价值
节约更多的资源：
·窄告首先通过语义匹配技术，自动发布在与之相匹配正文的页面上，这样避免了扰视广告的产生，使
得每个页面的宣传性更具合理化，网站资源得到充分发挥。
·所谓“好钢用到刀刃上”，窄告的受众基本上都是对窄告内容本身就感兴趣的人，因此，与传统的广
告相比，窄告投放的有效率非常高，可以说窄告所投入的费用，基本上都花在了有效客户的身上，因此又
为投放商节约了更多的资源。
宣传推广范围与力度都得以提升
窄告投放的媒体覆盖了全国各个地区、各个行业，而窄告的受众群体正是这些地区与行业中的有效客
户，因此对于投放商来说，其宣传推广范围与力度也得到了大大的提升。
带来更多有效客户
窄告独有的推广模式，使得企业品牌、产品或形象的宣传不仅可以直接推广给最终用户，而且可以激
发一些用户潜在的需求，为企业带来更多的有效客户。` |
 |
